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二胎政策铺开 母婴用品行业需求快速增加
母婴
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admin
2018-09-03 20:31

原题目:二胎政策铺开 母婴用品行业需求快速增加

我国母婴市场自2010年以来出现出发作式增加的态势,随着我国消耗结构的升级以及二胎政策的铺开,我国母婴市场未来五年仍将以16%以上的年增速增加,预计到2020年,我国母婴市场规模将到达4万亿元。我国母婴市场生长远景辽阔。

由于企图生育政策的实行,我国现阶段多数家庭结构以4个老人、一对爸妈 和1个小孩组成,出现“421”的漏斗式结构形式。在这样的家庭情况下,我国婴幼儿相比之前受到更多的重视,家庭成员在婴幼儿领域消耗金额大幅提升。而随着我国二胎政策的全面铺开,2016年,我国二胎新生儿数目到达820万人,2017年进一步提升至880万人。二胎政策的铺开,将显著拉动我国母婴市场整体消耗水平。

凭据新思界工业研究中心发布的《2018年母婴用品行业深度市场调研及投资计谋剖析研究陈诉》显示,我国母婴市场规模从2010年的10043亿元,增加至2016年的22276亿元,2017年到达25919亿元,保持着快速增加的态势。其中,2014-2017年之间,我国母婴市场规模以凌驾15%的年增加率迅速生长,预计2018年我国母婴市场规模将凌驾3万亿元。消耗结构的升级与二胎政策的铺开,给我国母婴市场带来了庞大的生长空间。

在我国母婴市场中,婴幼儿用品领域开发已较为成熟,而母亲用品领域仍是待开发的蓝海。婴幼儿用品如纸尿裤、湿巾、奶粉等宁静敏感度较高的品类品牌集中度较高,但针对孕妇产妇的产物,以及婴幼儿鞋服等,行业内生产企业较多,产物质量乱七八糟,行业集中度较低,未来仍待进一步生长。

母婴市场包罗领域众多,且主要面向0-14岁儿童以及孕妇,消耗年事群体较为牢固,因此连续开拓新用户的能力对母婴企业而言很是重要。而母婴产物的消耗也比力依赖口碑效应,母婴产物生产企业未来生长要注重口碑和品牌的建设,树立努力的品牌形象。

我国母婴市场销售渠道主要包罗阛阓/百货、超市/大卖场、连锁母婴专营店和互联网线上销售四种。从市场份额占比来看,线下销售渠道的占比为76%,仍是我国婴幼儿用品市场的主流销售渠道。其中,连锁母婴专营店产物品类齐全、品牌信托度高、一站式购物和体验式消耗等优势显着,已经成为我国母婴市场重要的销售渠道。

新思界行业剖析人士表现,我国母婴市场生长迅速,在销售渠道方面,母婴连锁专营店因其更为专业化、个个性化的服务迎合了更多消耗者的需求,竞争更具优势。在母婴产物方面,婴幼儿用品开发较为深入,但母亲用品领域尚待开拓。由于消耗结构的升级以及二胎政策的铺开,我国母婴市场未来生长空间辽阔。